Der vorliegende Artikel stellt erste Ergebnisse einer korpusbasierten Studie zum deutschen PR-Wortschatz vor, deren Daten multiperspektivisch erhoben wurden. Um domainenspezifischen Gebrauch und jeweilige Rezeption durch die angesprochenen Empfänger zu beleuchten, wurden typische PR-Textarten sowie die in ihnen realisierten Handlungsmuster, mit denen PR-Akteure den Berufsstand in der öffentlichen Meinung des deutschsprachigen Raums (re)positionieren wollen, anhand textlinguistischer Mittel analysiert. Dabei sollte sowohl die Varianzbreite der nach Länder-Varietäten differenzierten fachinternen Lexik als auch ihr in Synergie mit kulturspezifischen Textartenmerkmalen geleisteter Beitrag zur Fachinformationsstruktur erfasst werden. Die Erstellung kleiner, ausgesuchter Korpora für die in einem bestimmten PR-Zweig am häufigsten eingesetzten Textarten sollte auch die lexikalisch-stilistisch realisierte (oder nicht realisierte) Abgrenzung zu Marketing, Werbung und Politik offen legen. Die Ergebnisse wurden mit diversen den aktuellen Gebrauch der deutschen Sprache dokumentierenden Großkorpora gekreuzt.

Versuch einer funktionalen Beschreibung des deutschen PR-Wortschatzes

JAMMERNEGG, Iris
2015-01-01

Abstract

Der vorliegende Artikel stellt erste Ergebnisse einer korpusbasierten Studie zum deutschen PR-Wortschatz vor, deren Daten multiperspektivisch erhoben wurden. Um domainenspezifischen Gebrauch und jeweilige Rezeption durch die angesprochenen Empfänger zu beleuchten, wurden typische PR-Textarten sowie die in ihnen realisierten Handlungsmuster, mit denen PR-Akteure den Berufsstand in der öffentlichen Meinung des deutschsprachigen Raums (re)positionieren wollen, anhand textlinguistischer Mittel analysiert. Dabei sollte sowohl die Varianzbreite der nach Länder-Varietäten differenzierten fachinternen Lexik als auch ihr in Synergie mit kulturspezifischen Textartenmerkmalen geleisteter Beitrag zur Fachinformationsstruktur erfasst werden. Die Erstellung kleiner, ausgesuchter Korpora für die in einem bestimmten PR-Zweig am häufigsten eingesetzten Textarten sollte auch die lexikalisch-stilistisch realisierte (oder nicht realisierte) Abgrenzung zu Marketing, Werbung und Politik offen legen. Die Ergebnisse wurden mit diversen den aktuellen Gebrauch der deutschen Sprache dokumentierenden Großkorpora gekreuzt.
2015
978-3-631-65548-1
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