Le caratteristiche delle start-up tecnologiche rendono il processo di marketing particolarmente problematico. Il capitolo si propone di analizzare le specificità e le principali problematiche che una nuova impresa che opera in un mercato high-tech affronta nel momento in cui deve definire la sua strategia e le sue politiche di marketing. Vengono presentati alcuni schemi teorici che possono agevolare questo processo decisionale.
La ricerca inventa il mercato
PITTINO, Daniel;TABACCO, Raffaella
2006-01-01
Abstract
Le caratteristiche delle start-up tecnologiche rendono il processo di marketing particolarmente problematico. Il capitolo si propone di analizzare le specificità e le principali problematiche che una nuova impresa che opera in un mercato high-tech affronta nel momento in cui deve definire la sua strategia e le sue politiche di marketing. Vengono presentati alcuni schemi teorici che possono agevolare questo processo decisionale.File in questo prodotto:
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