Questo capitolo esplora l'evoluzione della pubblicità televisiva in Italia negli ultimi tre decenni, mettendo in evidenza l’applicazione del concetto di convergenza alla progressiva integrazione avvenuta fra marketing e industria audiovisiva, fra contenuti commerciali e contenuti editoriali. Il saggio si concentra in particolare sulle pratiche di product placement e branded entertainment, analizzandone l’inquadramento legislativo e il potenziale strategico all’interno dello scenario mediale degli anni 2000.
Dagli spot al branded entertainment: trent’anni di tendenze integrative nella comunicazione commerciale italiana
Gloria Dagnino
2017-01-01
Abstract
Questo capitolo esplora l'evoluzione della pubblicità televisiva in Italia negli ultimi tre decenni, mettendo in evidenza l’applicazione del concetto di convergenza alla progressiva integrazione avvenuta fra marketing e industria audiovisiva, fra contenuti commerciali e contenuti editoriali. Il saggio si concentra in particolare sulle pratiche di product placement e branded entertainment, analizzandone l’inquadramento legislativo e il potenziale strategico all’interno dello scenario mediale degli anni 2000.File in questo prodotto:
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