Questo capitolo esplora l'evoluzione della pubblicità televisiva in Italia negli ultimi tre decenni, mettendo in evidenza l’applicazione del concetto di convergenza alla progressiva integrazione avvenuta fra marketing e industria audiovisiva, fra contenuti commerciali e contenuti editoriali. Il saggio si concentra in particolare sulle pratiche di product placement e branded entertainment, analizzandone l’inquadramento legislativo e il potenziale strategico all’interno dello scenario mediale degli anni 2000.
Dagli spot al branded entertainment: trent’anni di tendenze integrative nella comunicazione commerciale italiana
Gloria Dagnino
2017-01-01
Abstract
Questo capitolo esplora l'evoluzione della pubblicità televisiva in Italia negli ultimi tre decenni, mettendo in evidenza l’applicazione del concetto di convergenza alla progressiva integrazione avvenuta fra marketing e industria audiovisiva, fra contenuti commerciali e contenuti editoriali. Il saggio si concentra in particolare sulle pratiche di product placement e branded entertainment, analizzandone l’inquadramento legislativo e il potenziale strategico all’interno dello scenario mediale degli anni 2000.File in questo prodotto:
| File | Dimensione | Formato | |
|---|---|---|---|
|
Dagnino Storia delle comunicazioni VP.pdf
non disponibili
Tipologia:
Versione Editoriale (PDF)
Licenza:
Non pubblico
Dimensione
3.15 MB
Formato
Adobe PDF
|
3.15 MB | Adobe PDF | Visualizza/Apri Richiedi una copia |
I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
